Dynamic Ads: quand le contenu en temps réel devient message publicitaire

Les supports publicitaires dynamiques créent de la pertinence en s’adaptant automatiquement aux circonstances actuelles. Outre les résultats sportifs, les données boursières ou les cotes de paris, il est également possible d’intégrer des contenus visuels en temps réel. Deux mises en œuvre actuelles montrent comment le contexte, l’actualité et l’environnement peuvent être utilisés de manière ciblée pour une communication efficace.

En tant que spécialistes du marketing, nous créons les conditions techniques et rédactionnelles nécessaires à l’utilisation de contenus dynamiques dans les formats publicitaires numériques. Les données en temps réel, la diffusion contextuelle et l’environnement approprié s’imbriquent les uns dans les autres et rendent la communication de marque visible au bon moment. Outre les images en direct, diverses sources de données peuvent être intégrées automatiquement et diffusées en fonction de la situation, pour une communication pertinente, crédible et efficace.

Une webcam en direct à la place d’un message classique: Arosa Lenzerheide

Pour Arosa Lenzerheide, un support publicitaire numérique a été réalisé, intégrant directement dans l’annonce une image webcam actuelle. L’image en temps réel a été diffusée en continu sur blick.ch, remplaçant délibérément un message publicitaire classique. L’image elle-même a pris en charge la communication et a permis de vivre la situation de manière immédiate.

Le support publicitaire n’était diffusé que lorsque le contraste météorologique était visible: alors que la plaine était noyée dans le brouillard, l’image en direct montrait le soleil et la vue dégagée à Arosa Lenzerheide. Cela a créé une pertinence situationnelle qui fonctionnait sans explication supplémentaire et mettait l’authenticité au premier plan.

Responsables chez Ringier Advertising en collaboration avec Publica4: Boris Kellerhals, directeur des ventes, Michelle Felber, partenaire et responsable des produits numériques.

Responsables chez Arosa Lenzerheide: groupe marketing autour de Nicole Gysi, directrice marketing de Lenzerheide Marketing und Support AG, Reto Wyss, directeur marketing d’Arosa Bergbahnen, et Marc Gooch, directeur marketing et communication d’Arosa Tourismus.

Données sportives dynamiques en action: PostFinance

Les annonces dynamiques sont également utilisées dans le sponsoring sportif. PostFinance s’engage en tant que partenaire de la PostFinance Women’s League et sponsorise la chaîne de hockey sur glace féminin sur blick.ch.

Dans cette optique, un support publicitaire dynamique a été mis en place, qui intègre la liste actuelle des meilleures buteuses en temps réel dans une demi-page publicitaire au sein de la chaîne. L’intégration automatisée des données en direct garantit une actualité permanente, crée une proximité thématique avec l’environnement rédactionnel et rend le sponsoring visible directement au moment de l’utilisation.