Dynamic Ads: Wenn Echtzeit-Inhalte zur Werbebotschaft werden
Dynamische Werbemittel schaffen Relevanz, indem sie sich automatisch an aktuelle Gegebenheiten anpassen. Neben Sportresultaten, Börsendaten oder Wettquoten lassen sich auch visuelle Inhalte in Echtzeit integrieren. Zwei aktuelle Umsetzungen zeigen, wie sich Kontext, Aktualität und Umfeld gezielt für wirkungsvolle Kommunikation nutzen lassen.
Als Vermarkterin schaffen wir die technischen und redaktionellen Voraussetzungen für den Einsatz dynamischer Inhalte in digitalen Werbeformaten. Echtzeit-Daten, kontextuelle Ausspielung und das passende Umfeld greifen dabei ineinander und machen Markenkommunikation genau im richtigen Moment sichtbar. Neben Live-Bildern lassen sich unterschiedlichste Datenquellen automatisiert einbinden und situativ ausspielen – für relevante, glaubwürdige und wirkungsstarke Kommunikation.
Für Arosa Lenzerheide wurde ein digitales Werbemittel realisiert, das ein aktuelles Webcam-Bild direkt in die Ad integrierte. Das Echtzeitbild wurde als Run-on-Site auf blick.ch ausgespielt und ersetzte bewusst eine klassische Werbebotschaft. Das Bild selbst übernahm die Kommunikation und machte die Situation unmittelbar erlebbar.
Ausgespielt wurde das Werbemittel ausschliesslich dann, wenn der Wetterkontrast sichtbar war: Während das Flachland im Nebel lag, zeigte das Live-Bild Sonnenschein und Weitblick in Arosa Lenzerheide. So entstand situative Relevanz, die ohne zusätzliche Erklärung funktionierte und Authentizität in den Vordergrund stellte.
Verantwortlich bei Ringier Advertising in Zusammenarbeit mit Publica4: Boris Kellerhals, Sales Manager, Michelle Felber, Partner & Product Manager Digital.
Verantwortlich bei Arosa Lenzerheide: Marketingverbund um Nicole Gysi, CMO Lenzerheide Marketing und Support AG, Reto Wyss, Leiter Marketing Arosa Bergbahnen, und Marc Gooch, Leiter Marketing und Kommunikation Arosa Tourismus.
Dynamische Sportdaten im Einsatz: PostFinance
Auch im Sportsponsoring kommen Dynamic Ads zum Einsatz. PostFinance engagiert sich als Partnerin der PostFinance Women’s League und ist Sponsorin des Frauen-Eishockey-Channels auf blick.ch
Passend dazu wurde ein dynamisches Werbemittel umgesetzt, das die aktuelle Liste der Topscorerinnen zeitgenau in einer Halfpage Ad innerhalb des Channels integriert. Die automatisierte Einbindung der Live-Daten sorgt für permanente Aktualität, schafft inhaltliche Nähe zum redaktionellen Umfeld und macht das Sponsoring direkt im Nutzungsmoment sichtbar.
