Le défi

Dans le segment du luxe, Lexus livre une concurrence féroce aux trois grands constructeurs allemands.

L’idée

L’individualité. Au volant d’une Lexus, on ne fait pas comme tout le monde. On sort des sentiers battus, comme l’indique le slogan: «Je poursuis mon chemin.» C’est à cette individualité que nous rendons hommage. À travers des situations du quotidien qui favorisent l’identification, qui interpellent et qui suscitent l’attention.

Le résultat

Des lignes claires et une image propre à Lexus. Et des supports publicitaires qui génèrent un taux de clics nettement supérieur à la moyenne du secteur.