De nouvelles normes de performance avec les vidéos interactives

Ringier Advertising utilise en Suisse un nouveau format vidéo interactif de Vimeo et établit de nouveaux standards de performance. Les spectatrices et spectateurs contrôlent activement le déroulement de la vidéo grâce à leurs clics et participent ainsi à sa conception. Le résultat: une expérience de marque interactive qui apporte une valeur ajoutée mesurable.

En intégrant des vidéos interactives dans le réseau Ringier Médias Suisse, le Brand Studio de Ringier Advertising mise sur un storytelling innovant qui permet aux spectatrices et spectateurs passifs de devenir actifs. En effet, dans le cas de vidéos interactives, ces derniers décident eux-mêmes des contenus qu’ils souhaitent voir. En plus des chapitres vidéo classiques, des éléments interactifs tels que des quiz, des webcams en direct ou des liens directs vers des boutiques peuvent être intégrés. Cela permet non seulement d’offrir une expérience utilisateur nouvelle et variée en Suisse, mais aussi d’augmenter considérablement l’engagement.

Pour une campagne du domaine skiable de Melchsee-Frutt, le Brand Studio de Ringier Advertising a obtenu un taux d’engagement de 73% avec une vidéo interactive et un taux de clics sur des liens externes de 4,9%.

L’évaluation des interactions ciblées ouvre de nouvelles dimensions de la mesure des performances. Au lieu de se baser uniquement sur des chiffres d’audience, il est désormais possible de suivre avec précision la manière dont le public interagit avec le contenu. Ces résultats détaillés constituent une base précieuse pour le développement de stratégies de contenu et augmentent ainsi l’efficacité pour les annonceurs.

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