Formats print à forte profondeur

Il y a des campagnes qui doivent avant tout être visibles. Et il y a des sujets qui doivent être expliqués, contextualisés ou développés. Pour ces derniers, il faut plus que de la présence : il faut de la profondeur.

C’est précisément pour ce type de campagnes que nous faisons appel à notre Brand Studio. Notre équipe sait saisir l’essence d’une marque, élaborer les bons messages et les placer dans le contexte approprié. Qu’il s’agisse d’une histoire captivante, d’un environnement thématique pertinent ou d’un concept global au sein d’un magazine de marque — nous créons des contenus print à forte profondeur.

Dans ce qui suit, nous abordons trois questions typiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing et les marques, et présentons les solutions correspondantes proposées par notre Brand Studio.

Comment raconter cela de manière claire ?

Certains sujets ne se comprennent pas d’un seul coup d’œil. Quiconque souhaite transmettre une position ou expliquer une offre complexe s’en rend vite compte : il faut de l’espace — et une histoire qui apporte du contexte.

Notre réponse :

Branded Story

Une Branded Story issue du Brand Studio guide à travers un sujet, crée de la pertinence pour le lectorat et montre clairement pourquoi il vaut la peine de s’y intéresser.

L’accent n’est pas mis sur ce qu’une marque veut dire, mais sur les raisons pour lesquelles cela doit intéresser le lectorat. C’est ainsi que naissent des contenus qui ne ressemblent pas à de la publicité, mais qui offrent une réelle valeur ajoutée — et qui, précisément pour cette raison, génèrent de l’attention et de la confiance.

Exemples de Branded Stories dans le print

Vague coréenne à Zurich
Client: Museum Rietberg
Diese Branded Story war Asia-Entertainment vom Feinsten: Das Zürcher Museum Rietberg bereitet mit der «Hallyu»-Ausstellung Kultur aus Korea die grosse Bühne. Mit einem vierseitigen Special im Sonntags Blick beleuchten wir den Korea-Hype, von «Gangnam Style» über Mode bis zum Oscarprämierten Kultstreifen «Parasite».
Cinéma d’action dans l’Oberland bernois
Client: Schilthorn
Le Schilthorn, lieu de tournage du film de Bond «Au service secret de Sa Majesté», est désormais accessible grâce à une nouvelle remontée. Dans cette Branded Story au format listicle, nous montrons pourquoi une excursion là-bas est le summum — et présentons dans SI 007 des raisons pour lesquelles la visite de la montagne vaut particulièrement la peine en ce moment.
Chez Daniel Albrecht
Client: BKW
Le skieur de course s’est construit à Fiesch VS une « maison lunaire », entièrement réalisée en bois régional, abattu pendant la lune décroissante. BKW a contribué, grâce à son expertise, à l’approvisionnement énergétique de ce projet innovant. Avec une Branded Story dans le magazine Green Circle, nous avons jeté un regard dans les coulisses de cette collaboration.

Comment devenir crédible sur ce sujet ?

Tous les messages n’ont pas leur place partout. Pour de nombreuses marques, l’environnement thématique est donc une décision stratégique : où le sujet est-il pertinent ? Et où la marque peut-elle faire plus que de la simple présence ?

Notre réponse :

Print Specials

Les suppléments print s’inscrivent précisément dans cette logique. Ils positionnent votre marque dans des univers thématiques soigneusement sélectionnés et recherchés par nos journalistes — par exemple autour de l’économie, de la mobilité, des voyages, du lifestyle ou du luxe. Une contribution invitée ou une annonce dans un supplément ne signifie donc pas : « Nous sommes aussi présents. » Mais plutôt : « Nous avons quelque chose à dire sur ce sujet. »

Exemples de suppléments print

Annonce Papillon dans Bolero
Clint: Audemas Piquet
Depuis plus de 30 ans, BOLERO incarne la culture, le design, la mode, les voyages et la beauté. Le magazine célèbre les belles choses de la vie et traite, avec profondeur et exigence intellectuelle, des personnalités, évolutions et influences les plus passionnantes en Suisse et à l’étranger — l’environnement thématique idéal pour nos clients haut de gamme.
Notre client Audemars Piguet a opté, à l’occasion du 155e anniversaire de la marque horlogère, pour une annonce à fort impact dans le format dépliant Papillon.
Supplément Business Innovation de Handelszeitung
Client: Helbling Business Advisors & Swiss Life
Handelszeitung publie environ 70 suppléments par an. L’un d’eux est le Business Innovation Special. En plus des contributions spécialisées de nos journalistes, on y trouve également des articles invités de spécialistes du secteur, qui sont sponsorisés — comme ici la contribution de Helbling Business Advisors.
Dans le même contexte, des annonces classiques en demi-page peuvent également être intégrées, comme dans cet exemple avec Swiss Life.
Supplément région économique de Baden de Handelszeitung
Client: Konnex

Un autre supplément de Handelszeitung est réalisé en collaboration avec la région économique de Baden. Dans cet exemple, Konnox montre, dans une contribution invitée, comment ils apportent une nouvelle énergie au monde du travail à Baden.

Comment rester en mémoire ?

Toutes les missions de communication ne peuvent pas être résolues par une seule contribution. Quiconque souhaite positionner une marque, construire de la confiance ou offrir des repères doit être présent dans la durée — avec des contenus reconnaissables qui se prolongent les uns les autres.

Notre réponse :

Magazine client

Un magazine client crée précisément cet espace : un univers éditorial propre à la marque, adapté à la cible, qui déploie son impact au-delà des contacts ponctuels. Il ne commence pas par la mise en page, mais par le rôle qu’une marque souhaite jouer pour son public.

Il en résulte un contenu de haute qualité qui ne se contente pas d’informer, mais rend les marques tangibles.

Mettez en scène votre marque et votre engagement sur des pages haut de gamme avec du contenu éditorial, des graphiques, des conseils et des images — pour une présentation exclusive.

Exemples de magazines clients

En voyage de découverte avec The View
Client: Jungfraubahnen
Pour les Chemins de fer de la Jungfrau, le Brand Studio de Ringier Advertising a lancé le magazine exclusif The View. Des images fortes et des reportages captivants capturent la fascination et la beauté de la région, tandis que des portraits et des conseils d’initiés pour des randonnées, des excursions en montagne et des expériences culinaires apportent de l’inspiration — en été comme en hiver.
En Savoir plus
Playground Magazine
Client: Ochsner Sport
Ochsner Sport invite, avec son magazine client de 80 pages, à s’en donner à cœur joie sur le « Playground Suisse ». Où se trouvent les meilleurs trails VTT ? Quel équipement faut-il emporter pour une randonnée en raquettes ? Des photographies spectaculaires de sport et de paysages viennent compléter les contenus éditoriaux. S’y ajoutent des conseils et astuces des collaborateur·trice·s d’Ochsner Sport — ainsi que des informations d’initiés de stars suisses du sport comme Beat Feuz ou Nicola Spirig.
En savoir plus
Artisanal
Clinet: Coop
Le Brand Studio a lancé pour Coop le magazine exclusif Artisanal. Le magazine met en lumière l’artisanat culinaire suisse et dresse le portrait de personnes qui fabriquent leurs produits de manière traditionnelle, avec passion et savoir-faire. Du fromager innovant à l’apprenti engagé de Coop, en passant par le producteur créatif de raviolis — Artisanal offre un regard fascinant en coulisses et raconte les histoires des personnes derrière les spécialités suisses uniques.
En savoir plus

«Les campagnes échouent rarement parce qu’elles touchent trop peu de personnes. Elles échouent parce qu’elles déclenchent trop peu de choses. Notre point de départ n’est jamais le format, mais la question : que doit réellement accomplir cette communication ?»
Christian Brütsch, Director Brand Studio