Depuis le 1er mars 2026, AdUnit fait partie de Ringier Medien Schweiz et est intégrée sur le plan opérationnel à Ringier Advertising. À la suite de cette transaction, onze collaborateurs ont rejoint Ringier Advertising. L’objectif est de simplifier l’accès aux environnements numériques suisses de qualité et de faciliter l’entrée sur le marché, en particulier pour les annonceurs ancrés au niveau régional, les PME ainsi que les petites et moyennes agences. Dans un entretien, le directeur général Thomas Passen explique l’importance stratégique de cette décision.
Découvrez ici l’intégralité de l’interview parue dans le numéro de mars du magazine «persönlich»:
Monsieur Passen, pourquoi Ringier Medien Schweiz a-t-elle racheté AdUnit? Nous constatons depuis un certain temps déjà que la demande en solutions publicitaires simples et évolutives connaît une forte croissance, en particulier sur le marché régional. Avec AdUnit, nous intégrons au sein de notre entreprise une technologie éprouvée et un solide savoir-faire opérationnel qui répondent précisément à ce besoin. Pour nous, il s’agit d’une étape logique dans notre développement stratégique, qui nous permet d’élargir notre offre numérique de manière ciblée, de répondre à une demande supplémentaire pour nos environnements de qualité et de renforcer encore notre position sur le marché.
Qu’est-ce que l’AdUnit exactement, et quels sont ses avantages concrets pour les annonceurs? AdUnit est une solution logicielle pour la planification, la diffusion et l’évaluation intégrées de campagnes numériques. Elle fait office de guichet unique pour les annonceurs et les agences, tant en mode self-booking qu’en tant que service géré. La valeur ajoutée réside dans le regroupement: via une interface unique, les clients ont accès à l’ensemble de notre inventaire ainsi qu’à d’autres canaux numériques pertinents tels que YouTube, TikTok, Meta ou LinkedIn. L’offre est complétée par le Digital Out of Home (DOOH), l’audio et la CTV. Cela rend la gestion des campagnes nettement plus efficace et transparente.
«Pour nous, l’essentiel est d’obtenir un impact publicitaire là où il est pertinent: au niveau local, de manière ciblée et intégrée.»
Thomas Passen, Managing Director Ringier Advertising
Dans quels domaines l’AdUnit simplifie-t-elle le plus le quotidien des annonceurs en matière de campagnes? Le principal atout réside dans la simplification opérationnelle. L’interface utilisateur a été délibérément conçue de manière intuitive afin de permettre une activation plus rapide des campagnes. Parallèlement, un reporting automatisé et une facturation cross-canal selon le principe «une campagne, une facture» garantissent une réduction significative de la charge administrative. Combiné à notre stratégie multicanal, cela apporte avant tout une chose aux clients: l’efficacité, tout en garantissant un contrôle qualité élevé.
Vous mettez l’accent sur le marché régional. En quoi l’AdUnit est-elle particulièrement pertinente dans ce contexte? Nous constatons, notamment chez les entreprises disposant d’un réseau de succursales étendu, certaines agences et les PME, un besoin important de solutions alliant une approche locale précise à une portée numérique. C’est précisément là qu’intervient l’AdUnit: elle permet de cibler les campagnes avec précision tout en étant présent dans des environnements de haute qualité et respectueux de l’image de marque. Nous jetons ainsi un pont entre le ciblage régional et l’efficacité de la publicité numérique moderne.
Comment l’AdUnit s’intègre-t-elle dans votre portefeuille d’offres existant? Elle complète très bien notre modèle actuel. Nous continuons à miser fortement sur le conseil personnalisé et les solutions sur mesure. Parallèlement, l’AdUnit nous offre un canal d’accès supplémentaire et flexible. Les perspectives sont particulièrement intéressantes là où nous pouvons combiner la plateforme avec nos offres existantes, par exemple dans le domaine du Digital Out of Home. Cela permet de créer de plus en plus de campagnes intégrées sur plusieurs canaux.
Quel rôle joue Livesystems en interaction avec l’AdUnit? Livesystems est un élément clé de notre stratégie d’offre intégrée. Grâce à l’AdUnit, nous pouvons associer encore plus étroitement les campagnes numériques à nos solutions DOOH. Si un client prévoit par exemple une campagne régionale, il peut, via l’AdUnit, planifier tous les types de médias à l’aide d’un mécanisme de réservation simplifié et les vérifier de manière centralisée. En tant que partenaire, Livesystems est accessible via l’outil au même titre que d’autres fournisseurs DOOH, complétant ainsi la diffusion régionale de la campagne, qui peut également être diffusée via les réseaux sociaux ou les inventaires numériques classiques. Cela offre aux annonceurs la possibilité de planifier des campagnes régionales sur tous les canaux et d’atteindre efficacement leurs groupes cibles, y compris dans l’espace public.
«Avec AdUnit, nous jetons un pont entre le ciblage régional et l’efficacité de la publicité numérique moderne.»
Thomas Passen, Managing Director Ringier Advertising
Selon vous, quelles seront les prochaines étapes de développement pour AdUnit? Nous allons continuer à développer la plateforme de manière cohérente et l’adapter encore davantage aux besoins des annonceurs. Nous nous concentrerons sur une gestion encore plus simplifiée des campagnes, des intégrations supplémentaires sur différents canaux ainsi que sur le développement des possibilités d’optimisation basées sur les données. Parallèlement, notre objectif reste de renforcer davantage le lien entre pertinence régionale et expansion numérique, et d’offrir un accès aussi fluide et efficace que possible à des environnements publicitaires de grande qualité.
Pour conclure: à quoi mesurez-vous le succès d’AdUnit? Si nous parvenons à attirer de nouveaux annonceurs vers nos espaces publicitaires de qualité tout en rendant la mise en œuvre des campagnes plus simple et plus efficace, nous sommes sur la bonne voie. Ce qui est déterminant pour nous, c’est d’obtenir un impact publicitaire là où il est pertinent pour nos clients, c’est-à-dire au niveau local, de manière précise et intégrée.
