Rapport « Digital Ad Trust » du troisième trimestre 2026 : pour la première fois, des indicateurs spécifiques à chaque éditeur sont présentés – la visibilité des vidéos atteint 79 %

Dans son rapport sur le troisième trimestre 2026, Digital Ad Trust Switzerland présente pour la première fois les indicateurs clés de différents éditeurs. Les annonceurs et les agences peuvent ainsi voir, outre les chiffres du marché, quels groupes médiatiques et quels régies publicitaires se distinguent en matière de visibilité, de fraude publicitaire et de sécurité des marques.

Sur l’ensemble du marché, 79,0 % des publicités vidéo étaient visibles au troisième trimestre, soit 3,1 points de pourcentage de plus qu’au trimestre précédent. Pour la publicité display, la visibilité s’élevait à 73,8 %. La fraude publicitaire est restée inférieure à un demi-pour cent, à 0,47 %, et seules 0,014 % des diffusions ont été bloquées pour des raisons de sécurité de la marque.

Nouveauté : indicateurs au niveau des éditeurs
Jusqu’à présent, le Digital Ad Trust Report ne présentait que des chiffres pour l’ensemble du marché. À partir de ce trimestre, il indique également quels éditeurs obtiennent les meilleurs résultats pour chaque indicateur.

C’est watson qui a atteint la visibilité display la plus élevée, avec 77,6 %. Viennent ensuite Tamedia Advertising avec 76,5 % et 20 Minuten avec 73,9 %. En matière de visibilité vidéo, Goldbach Audience arrive en tête avec 82,8 %, devant Audienzz avec 80,8 % et Ringier Advertising avec 80,2 %. C’est Audienzz qui affiche le taux de fraude publicitaire le plus bas, avec 0,21 %, juste devant Tamedia Advertising avec 0,22 %. En matière de sécurité des marques, Ringier Advertising occupe la première place avec un taux de blocage de 0,012 %.

Visibilité des publicités display : 82,4 % sur ordinateur de bureau
Une publicité est considérée comme visible lorsqu’au moins la moitié de sa surface est visible à l’écran pendant au moins une seconde (norme IAB 50/1).

Au troisième trimestre, la visibilité des publicités display s’élevait à 73,8 %. Elle était de 82,4 % sur ordinateur de bureau et de 71,1 % sur mobile.

Sur ordinateur, le format 300×600 a de nouveau affiché la meilleure visibilité avec 90,3 %. Le format 300×250 a atteint 76,9 % et le 994×250, 74,7 %. Sur mobile, le format 320×416/480 a atteint la valeur la plus élevée avec 73,3 %, devant le 300×250 à 70,9 % et le 300×600 à 68,7 %.

Certains éditeurs se situent nettement au-dessus de ces moyennes. Pour le format 300×600 sur ordinateur de bureau, 20 Minuten a atteint 97,7 % et watson 95,4 %.

La visibilité vidéo augmente de 3,1 points de pourcentage
La visibilité des publicités vidéo a augmenté de 3,1 points de pourcentage au troisième trimestre, pour atteindre 79,0 %. Sur ordinateur, elle s’élevait à 81,4 % (+2,8 points de pourcentage), et sur mobile à 78,1 % (+3,5 points de pourcentage).

C’est le format Instream, c’est-à-dire les publicités vidéo diffusées avant, pendant ou après une vidéo, qui a enregistré la plus forte progression. Sur ordinateur, la visibilité a augmenté de 5,2 points de pourcentage pour atteindre 85,4 %, et sur mobile, de 5,3 points de pourcentage pour atteindre 83,2 %.

Les publicités « outstream » apparaissent entre des contenus rédactionnels, par exemple au sein d’un article. Sur mobile, elles ont progressé de 1,7 point de pourcentage pour atteindre 70,3 %. Sur ordinateur, elles s’établissaient à 72,9 %, soit 3,0 points de pourcentage de moins que le trimestre précédent.

En matière d’« instream », watson a dépassé les 92 % tant sur ordinateur que sur mobile. 20 Minuten a atteint 90,6 % sur mobile.

La fraude publicitaire reste inférieure à un demi-pour cent
La fraude publicitaire désigne les publicités consultées non pas par des humains, mais par exemple par des bots (SIVT, Sophisticated Invalid Traffic). Au troisième trimestre, le taux s’est établi à 0,47 %. Par rapport au faible niveau du trimestre précédent, cela représente une hausse de 0,11 point de pourcentage.

Sur mobile, le taux est resté faible à 0,39 %, tandis que le format 320×416/480 a conservé son niveau de 0,31 %. Sur ordinateur, il a augmenté pour atteindre 0,92 % (+0,44 point de pourcentage).

Les valeurs les plus basses ont été enregistrées par Audienzz (0,21 %) et Tamedia Advertising (0,22 %). Tamedia Advertising a même atteint 0,05 % sur mobile.

Sécurité des marques : le taux de blocage chute à 0,014 %
La sécurité des marques vise à empêcher que des publicités n’apparaissent à côté de contenus inappropriés. Si cela risque de se produire, la diffusion est bloquée. Au troisième trimestre, le taux de blocage a baissé de 0,05 point de pourcentage pour s’établir à 0,014 %. Ainsi, moins de deux diffusions sur 10 000 ont été bloquées. C’est Ringier Advertising qui a enregistré le taux le plus bas, à 0,012 %, se classant ainsi en tête pour cet indicateur.

Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, déclare : « En présentant les indicateurs clés de chaque éditeur, notre rapport marque une avancée importante pour le marché publicitaire suisse. Les annonceurs et les agences peuvent désormais voir où leurs campagnes bénéficient d’une bonne visibilité et sont diffusées dans un environnement sécurisé. »

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