Die Erfolgsstory des Biers USZIT wird mit der Einführung des neuen Hard Tea erweitert. Verantwortlich für die Launchkampagne ist wieder unser Brand Studio.

Nur ein Bier? Jetzt auch ein Eistee. Das beliebte USZIT Lagerbier, das sich mit 5 Rappen pro Dose für den Schweizer Wald einsetzt, hat seit Mai gehaltvolle Unterstützung: Hard Tea by USZIT ist ein Eistee mit 4,5% Vol. Alkohol. Und eine in der Schweiz brandneue Getränkekategorie. Erhältlich ist er in den Sorten Peach und Lemon.

Das Brand Studio hat zur Markteinführung des neuen Hard Teas eine Kampagne umgesetzt, die die «Tea Time» feiert. Der etwas steife und verstaubte Begriff wird dabei durch authentische, zum Teil unkonventionelle Visuals gebrochen. Die an Graffiti erinnernde typografische Lösung verstärkt diesen Kontrast und gibt den sieben Sujets einen urbanen Charakter. «Wir wollten eine Bildsprache schaffen, die edgy ist und überrascht. Die mitten aus dem Leben gegriffen ist», so Jana Leonhard, Head of Creative Concepts beim Brand Studio.

Die Bilder der Kampagne zeigen Momentaufnahmen aus dem echten Leben.

Die Kampagne richtet sich dabei an eine breite Zielgruppe von erwachsenen Personen. «Unsere Hard Tea Kampagne ist eine Ode an das authentische Lebensgefühl. Wir zeigen echte Menschen, die echte Momente des Genusses erleben – ob am See, auf einer Dachterrasse oder einfach nur mit Freunden.», sagt Astrid Roland, Brand Director USZIT. Neben der Website umfasst die Launch-Kampagne digitale Werbemittel, eine grossangelegte Social Media Kampagne sowie POS- und Gastromassnahmen.

Wie beim USZIT Bier fliessen auch von jeder Dose Hard Tea 5 Rappen in den Schutz des Schweizer Waldes.

Unterschiedliche Social Media Adaptionen werden auf Instagram und TikTok ausgespielt.

Verantwortliche Brand Studio: Fabian Zürcher (Director), Jana Leonhard (Head of Creative Concepts), Elgee David Wee (Art Director), Laura Mancino (Head of Consulting), Ulli Glantz (Bildchef), Lukas Spichtig (Social Media), Ivo Tuchschmid (Social Media), Hauke Broschat (Senior Media Consultant),

Verantwortlich bei USZIT: Astrid Roland (Brand Director), Jeannine Grossmann (Senior Brand Manager)