Mehr als nur ein Bier ohne Alkohol. Diese Positionierung haben das Brand Studio von Ringier Advertising und die Social Media Agentur SWISSPER mit der Sommerkampagne 2024 für Feldschlösschen Alkoholfrei erfolgreich etabliert, basierend auf drei Kommunikationssäulen und einer gezielten Verknüpfung von Branded und Influencer Content.

«Alkoholfreies Bier schmeckt nicht, ist uncool und ich weiss gar nicht, wann ich das trinken soll». Mit solchen Vorurteilen und Fragen räumte die Sommerkampagne für Feldschlösschen Alkoholfrei auf, die das Brand Studio von Ringier Advertising und die Influencer-Agentur SWISSPER gemeinsam umsetzen konnten. Um das Image von alkoholfreiem Bier und von dessen Geschmack zu verbessern sowie die Relevanz der Produktkategorien Feldschlösschen Rein und Mix zu stärken, hat das Team ein dreistufiges Kommunikationsmodell konzipiert.

Der holistische Ansatz setzte auf Wissensvermittlung, Geschmack und Inspiration für alkoholfreie Biermomente sowie die enge Verzahnung von Branded Content und Influencer-Inhalten. Creators verlinkten mit ihren Content Pieces auf Branded Stories im Ringier Universum, um ihre Followerschaft mit vertiefenden Informationen über alkoholfreies Bier zu versorgen.

Ob Quiz, Listicles für «Hangover-freie Wochenenden» sowie Böötli-Touren, Gegenüberstellung von Softdrinks und alkoholfreiem Bier oder Blinddegustation: Inhaltlich wurden die Beiträge im Rahmen der umfangreichen Content-Kooperation kreativ umgesetzt und deckten vielfältige Themenbereiche ab. Mit einem der meistgelesenen Beiträge zu Mythen und Fakten über alkoholfreies Bier konnte Vorurteilen erfolgreich entgegengewirkt werden. Auch auf die Kampagnenziele Taste und Mental Availability zahlten die Content Pieces erfolgreich ein.

Zielvorgaben deutlich übertroffen
Insgesamt wurden die vorgegebenen Kampagnen-KPIs um 5% übertroffen. Die Branded Stories auf blick.ch erzielten eine durchschnittliche Verweildauer von 2,5 Minuten, was +28% gegenüber den Zielvorgaben entspricht. Und die Videoviews übertrafen den Zielwert um satte 91%. Genauso die Social-Media-Kampagne von SWISSPER: 12 Influencer überzeugten mit kreativem und authentischem Content auf Instagram und TikTok und generierten 5,5 Millionen Impressionen (+ 57 % über dem Zielwert). Damit übertraf die Kampagne die Erwartungen und erzielte eine beeindruckende Thumb-Stop-Rate, die das Ziel um 14 % überstieg.

«Mit dieser erfolgreichen Kampagne, die auf gezielte Content-Diversifizierung setzt, haben wir unsere breite Palette alkoholfreier Biere wirkungsvoll ins Rampenlicht gerückt. Mit unserem vielfältigen Angebot alkoholfreier Biere bieten wir nicht nur Vielfalt und Abwechslung für jeden Geschmack, sondern leisten auch einen positiven Beitrag zu einem bewussteren und aktiven Lebensstil», sagt Astrid Roland, Brand Director Feldschlösschen.

Die Kampagne startete im Mai und fand im Oktober 2024 ihren Abschluss. Neben Branded Stories auf blick.ch, Branded Video Produktionen sowie Influencer- und Social Media-Marketing war auch eine Umsetzung mit izzy Projects Teil des Massnahmen-Mixes für Feldschlösschen Alkoholfrei.

Verantwortliche Brand Studio/Ringier Advertising: Fabian Zürcher (Director), Thomas Rickenbach (Head of Content), Jana Leonhard (Head of Creative Concepts), Hauke Broschat (Senior Media Consultant), Mariella Preisinger (Senior Consultant), Lukas Spichtig (Project Lead Social Media), Daniel Marx (Head of Video), Chiara Benz (Moderation), Linda Lustenberger (Video Producer), Davide Ingrosso (Sales)

Verantwortlich bei SWISSPER: Kevin Toma (Managing Director), Laura Koch (Consultant), Magdalena Leskow (Campaign & Performance Manager)

Verantwortlich bei Feldschlösschen: Patrizia Heinimann (Brand Managerin), Jil Schwanke (Social Media Managerin), Astrid Roland (Brand Director Feldschlösschen), Jerome Rueff (Brand Director Feldschlösschen bis September 2024), Lukas Basista (Head of Media)