Print Formate mit Tiefgang
Es gibt Kampagnen, die vor allem sichtbar sein müssen. Und es gibt Themen, die erklärt, eingeordnet oder aufgebaut werden sollen. Für Letzteres braucht es mehr als Präsenz: Es braucht Tiefgang.
Genau für solche Kampagnen holen wir unser Brand Studio mit ins Boot. Unser Team versteht es, die Essenz einer Marke zu erfassen, die richtigen Botschaften herauszuarbeiten und sie in den passenden Kontext zu setzen. Ob als fesselnde Geschichte, im relevanten Themenumfeld oder als ganzheitliches Konzept in einem markeneigenen Magazin – wir schaffen Print-Inhalte mit Tiefgang.
Im Folgenden gehen wir auf drei typische Fragestellungen ein, mit denen sich Marketingverantwortliche und Marken konfrontiert sehen, und erläutern die entsprechenden Lösungsansätze unseres Brand Studios.
Wie kriege ich das sauber erzählt?
Manche Themen lassen sich nicht auf einen Blick erfassen. Wer eine Haltung vermitteln oder ein komplexes Angebot erklären will, merkt schnell: Es braucht Raum – und eine Geschichte, die einordnet.
Unsere Antwort:
Branded Story
Eine Branded Story aus dem Brand Studio führt durch ein Thema, schafft Relevanz für die Leserschaft und macht deutlich, warum es sich lohnt, sich damit auseinanderzusetzen.
Im Zentrum steht dabei nicht, was eine Marke sagen will, sondern warum es die Leserschaft interessieren soll. So entstehen Inhalte, die nicht wie Werbung wirken, sondern echten Mehrwert bieten – und genau dadurch Aufmerksamkeit und Vertrauen schaffen.
Beispiele von Branded Stories im Print
Koreawelle in Zürich
Kunde: Museum Rietberg
Diese Branded Story war Asia-Entertainment vom Feinsten: Das Zürcher Museum Rietberg bereitet mit der «Hallyu»-Ausstellung Kultur aus Korea die grosse Bühne. Mit einem vierseitigen Special im Sonntags Blick beleuchten wir den Korea-Hype, von «Gangnam Style» über Mode bis zum Oscarprämierten Kultstreifen «Parasite».
Action-Kino im Berner Oberland
Kunde: Schilthorn
Das Schilthorn, Drehort des Bond-Streifens «Im Geheimdienst Ihrer Majestät», erreicht man mit einer neuen Bahn. Wir zeigen in dieser Branded Story im Listicle-Format, warum ein Ausflug dorthin die Krönung ist und liefern in der SI 007 Gründe, warum sich der Berg-Besuch jetzt lohnt.
Daheim bei Daniel Albrecht
Kunde: BKW
Der Skirennfahrer hat sich in Fiesch VS ein Mondhaus gebaut, komplett aus regionalem Holz, bei abnehmendem Mond geschlagen. Die BKW hat mit ihrer Expertise zur Energieversorgung des innovativen Projekts beigetragen. Wir haben mit einer Branded Story im Green Circle Magazin hinter die Kulissen der Zusammenarbeit geblickt.
Wie werde ich in diesem Thema glaubwürdig?
Nicht jede Botschaft gehört überall hin. Für viele Marken ist das thematische Umfeld deshalb eine strategische Entscheidung: Wo passt das Thema? Und wo kann die Marke mehr leisten als blosse Präsenz?
Unsere Antwort:
Print Specials
Print Specials setzen genau hier an. Sie platzieren Ihre Marke in kuratierten Themenwelten, die von unseren Journalistinnen und Journalisten recherchiert wurden – etwa zu Wirtschaft, Mobilität, Reisen, Lifestyle oder Luxus. Ein Gastbeitrag oder eine Anzeige in einem Special bedeutet also nicht: «Wir sind auch dabei.» Sondern: «Wir haben zu diesem Thema etwas zu sagen.».
Beispiele von Print Specials
Papillon Anzeige im Bolero
Kunde: Audemas Piquet
Seit über 30 Jahren steht BOLERO für Kultur, Design, Mode, Reisen und Beauty. Das Magazin zelebriert die schönen Dinge des Lebens und berichtet mit Hintergrund und intellektuellem Anspruch über die spannendsten Persönlichkeiten, Entwicklungen und Einflüsse im In- und Ausland – das perfekte Themenumfeld für unsere High-End-Kunden.
Unser Kunde Audemars Piguet hat sich zum 155-jährigen Jubiläum der Uhrenmarke für eine wirkungsvolle Anzeige im aufklappbaren Papillon-Format entschieden.
Business Innovation Special Handelszeitung
Kunden: Helbling Business Advisors & Swiss Life
Die Handelszeitung bringt jährlich ca. 70 Specials raus. Eines davon ist das Business Innovation Special. Neben den Fachbeiträgen unserer Journalistinnen und Journalisten findet man auch Gastbeiträge von Fachspezialisten, welche gesponsert sind, wie hier der Beitrag von den Helbling Business Advisors.
Im gleichen Zug lassen sich auch klassische Halfpage Anzeigen integrieren, wie hier das Beispiel von Swiss Life.
Wirtschaftsraum Baden Special Handelszeitung
Kunde: Konnex
Ein weiteres Special der Handelszeitung entsteht in Zusammenarbeit mit dem Wirtschaftsraum Baden. In diesem Beispiel zeigt Konnox in einem Gatsbeitrag, wie sie neue Energie in die Badener Arbeitswelt bringen.
Wie bleiben wir im Kopf?
Nicht jede Kommunikationsaufgabe ist mit einem einzelnen Beitrag gelöst. Wer eine Marke positionieren, Vertrauen aufbauen oder Orientierung geben will, muss über Zeit präsent sein – mit Inhalten, die wiedererkennbar sind und weiterführen.
Unsere Antwort:
Kundenmagazin
Ein Kundenmagazin schafft genau diesen Raum: eine eigene publizistische Markenwelt, abgestimmt auf die Zielgruppe, die über einzelne Kontakte hinaus Wirkung entfaltet. Diese beginnt nicht beim Layout, sondern bei der Rolle, die eine Marke für ihre Zielgruppe einnehmen will.
So entsteht hochwertiger Content, der nicht nur informiert, sondern Marken erlebbar macht.
Inszenieren Sie Ihren Brand und Ihr Engagement auf hochwertigen Seiten mit redaktionellem Content, Grafiken, Tipps und Bildern – für Ihren exklusiven Auftritt.
Beispiele von Kundenmagazine
Auf Entdeckungsreise mit The View
Kundin: Jungfraubahnen
Für die Jungfraubahnen lancierte das Ringier Advertising Brand Studio das exklusive Magazin The View. Starke Bilder und spannende Reportagen fangen die Faszination und Schönheit der Region ein, Portraits und Insider-Tipps für Wanderungen, Bergausflüge und kulinarische Erlebnisse sorgen für Inspiration – im Sommer wie auch im Winter.
Playground Magazine
Kunde: Ochsner Sport
Ochsner Sport lädt mit seinem 80 Seiten starken Kundenmagazin dazu ein, sich auf dem Playground Schweiz auszutoben. Wo gibt es die besten Bike-Trails? Welches Equipment gehört mit auf eine Schneeschuhtour? Spektakuläre Sport- und Landschaftsfotografie rundet die redaktionellen Beiträge ab. Dazu gibts Tipps und Tricks von Ochsner-Sport-Mitarbeiter:innen – und Insiderinfos von Schweizer Sportstars wie Beat Feuz oder Nicola Spirig.
Artisanal
Kunde: Coop
Das Brand Studio hat für Coop das exklusive Magazin Artisanal lanciert. Das Magazin beleuchtet das kulinarische Handwerk der Schweiz und porträtiert Menschen, die mit Leidenschaft und Können ihre Produkte auf traditionelle Weise herstellen. Vom innovativen Käser über den engagierten Coop-Lernenden bis hin zum kreativen Ravioli-Produzenten – Artisanal gewährt einen faszinierenden Blick hinter die Kulissen und erzählt die Geschichten der Menschen, die hinter den einzigartigen Schweizer Spezialitäten stehen.
«Kampagnen scheitern selten daran, dass sie zu wenig Menschen erreichen. Sie scheitern daran, dass sie zu wenig auslösen. Unser Ausgangspunkt ist nie das Format, sondern die Frage: Was soll diese Kommunikation wirklich leisten?»
Christian Brütsch, Director Brand Studio
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Content Spezialformate
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Contextual Ads
Das Umfeld ist entscheidend für die Werbewirkung. Wenn sich die Werbung dem Kontext anpasst, wirkt sie umso besser.
Branded Stories
Bei einer Branded Story digital verbinden wir Ihre Marke mit relevantem Inhalt und unserer Reichweite.
