Der «Millionär» richtet sich an Anleger, die unter Investitionen mehr verstehen als nur Aktien, Obligationen und Gold zu kaufen. So wird der Kunst, Sammelgebieten wie Vintage-Uhren, Midcentury-Möbel oder Oldtimer und Immobilien grosses Gewicht beigemessen. Die Annäherung an die Themen findet nicht nur intellektuell statt sondern bevorzugt über Menschen und Emotionen. Nicht nur Persönlichkeiten aus der Schweiz kommen zu Wort, viele Interviewpartner sind international bekannt. Serviceaspekte rund ums Geld anlegen runden das Inhaltsangebot ab. Bedingt durch die Einstellung des Magazin «Cash Value», arbeiten die beiden Redaktionen der Handelszeitung und cash.ch enger zusammen. Die aus Cash Value bekannten Service-Aspekte werden im Anlagermagazin «Millionär», weitergeführt – in der gewohnten Tonalität und Aufmachung von «Millionär».